Euro-2020 के दौरान दुनिया के दिग्गज फुटबॉलर क्रिस्टियानो रोनाल्डो ने पुर्तगाल के पहले मैच के बाद आयोजित एक प्रेस कॉन्फेंस के बाद कोका कोला की बोतलों को उठाकर साइड में रख दिया था। साथ ही पानी की बोतल को उठाकर उसका समर्थन किया था। उन्होंने सॉफ्ट ड्रिंक नहीं पीने का संदेश दिया था। इस घटना के बाद पूरी दुनिया में रोनाल्डो के इस हरकत की चर्चा रही थी। वहीं कोका कोला को नुकसान उठाना पड़ा था। उसके शेयरों की कीमतों में बड़ी गिरावट आई थी। एक दिन में उसे कई सौ करोड़ का नुकसान हुआ था। बाद में यूरो 2020 के आयोजक UEFA को कहना पड़ा था कि खिलाड़ी स्पॉन्सर के सामान को न हटाएं, क्योंकि पैसे इन्हीं से आते हैं।
ऐसा ही साल 2017 में भारतीय क्रिकेट टीम के कप्तान विराट कोहली ने किया था। उन्होंने उस समय पेप्सी के साथ अपना छह साल का साथ छोड़ दिया था। उन्होंने यह फैसला क्रिकेट के बड़े खिलाड़ी होने और खुद सॉफ्ट ड्रिंक नहीं पीने के चलते उठाया था। कोहली ने कहा था कि वे खुद भी सॉफ्ट ड्रिंक नहीं पीते हैं तो उनके लिए इसका प्रचार करना भी सही नहीं होगा। उन्होंने एक इंटरव्यू में कहा कि वे इस ब्रैंड के साथ जुड़ाव महसूस नहीं कर पा रहे थे। इसी वजह से उन्होंने अलग होने का फैसला किया।
विराट कोहली ने कहा कि भूतकाल में मैंने जिन चीजों को एंडॉर्स किया, मैं उनके नाम लेना नहीं चाहूंगा लेकिन मुझे महसूस हुआ कि मैं उनसे कनेक्ट नहीं कर पा रहा था। ऐसे में उन्हें पीने की अपील मैं लोगों से इसलिए नहीं कर सकता क्योंकि मुझे पैसे मिल रहे हैं।
भारतीय कप्तान ने कहा कि वह उन्ही ब्रैंड का प्रचार करना चाहते हैं जिनको खुद इस्तेमाल करते हैं। मैं लोगों को वह देना चाहता हूं जो मैं खुद इस्तेमाल करता हूं। पेप्सी के साथ साइन नहीं करने का फैसला करने की वजहों में से एक यह थी कि मैंने अपनी लाइफस्टाइल चेंज की। और मैं उस प्रॉडक्ट को इस्तेमाल नहीं करता। कोहली जब क्रिकेट की दुनिया में आए थे तब उनका वजन बढ़ा हुआ था, लेकिन फिर उन्होंने सॉफ्ट ड्रिंक और जंक फूड पूरी तरह से छोड़ दिया। साथ में खाने में काफी बदलाव किया था। अब तो वे नॉन वेज भी नहीं खाते हैं।
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